Die dringend benötigten Zifferblätter für die Uhren zu liefern

Die Golden Bridge Rectangle (Ref. B113/03044 – 113.050.55/0F02 MX55R) kostet 39.000 Schweizer Franken (ca. 39.700 US-Dollar) und ist ab April 2017 erhältlich. Spricht man einen modernen Uhrenliebhaber über Corum, fällt ihm unweigerlich das emblematische Modell der Marke aus den 1970er-Jahren ein – die Corum Golden Bridge und ihr berühmter Schöpfer Vincent Calabrese. Zwar gebührt Calabrese alle Anerkennung, doch die kürzlich erfolgte Ausstellung der Luxus-Replika der Corum Bubble beim Marina iLight Festival brachte mich auch zum Nachdenken: Sollen Uhren Replica der eigene persönliche Ausdruck sein oder der des Uhrmachers?Gaston Ries und seine Neffe Renée Bannwart, gegründet 1955 in La Chaux-de-Fonds, haben Corum konsequent nach den Leitprinzipien Kreativität und Mut weiterentwickelt. Sicher, viele Marken behaupten, kreativ zu sein, aber wie viele Marken setzen wirklich auf die Uhrmacherkunst aus Messing, Stahl und Saphir? 

Heute spricht man von erfolgreichen Unternehmen und Unternehmertum im Zusammenhang mit der Fähigkeit zur Neuausrichtung – der Fähigkeit, die Geschäftsstrategie an sich rasch ändernde Marktbedingungen anzupassen. Es dürfte nicht überraschen, dass Corum zu den ersten Pionieren dieser Neuausrichtung gehörte und dieses hochriskante Manöver gerade aufgrund der der Marke innewohnenden Kreativität erfolgreich durchführte. Vor über 50 Jahren, am Vorabend der Basler Uhrenmesse, erlebte Corum eine Unternehmenskrise – ihr Zifferblattlieferant hatte es nicht geschafft, die dringend benötigten Zifferblätter für die Uhren zu liefern. Angesichts der Möglichkeit eines Scheiterns setzte Bannwart alle ihm zur Verfügung stehenden Ressourcen für Corums Neuausrichtung ein – die Einführung von Uhrwerken, die in eine 20-Dollar-Münze „Double Eagle“ oder eine 10-Dollar-Münze „Liberty“ eingebaut waren. Aus dieser Niederlage heraus wurde Corum über Nacht zum Bestseller. Kritiker mögen zwar kleinlich sein und behaupten, Taschenuhren hätten schon früher Münzzifferblätter verwendet und die Idee sei nicht originell. Tatsächlich aber war die Münzarmbanduhr bis dahin unbekannt und wurde erst von Corum eingeführt.

Laut Alan Ivy, Senior Specialist für Kreativität und Szenarien bei der renommierten Unternehmensberatung BCG, liegt das zentrale Problem der Kreativität darin, dass man, wenn man rät, über den Tellerrand hinauszuschauen, davon ausgeht, dass man die Grenzen des Tellerrands bereits kennt. Wenn der mentale Rahmen, den man übertreffen soll, keine klar definierten Grenzen hat, weiß man schlicht nicht, wo man jenseits dieses Rahmens nach neuen Ideen suchen soll (verzeihen Sie das Wortspiel). Denken wir kurz darüber nach: Das Modell T wurde im Oktober 1908 von der Ford Motor Company produziert. Das Ford Modell T, das einflussreichste Auto des 20. 

Jahrhunderts, war ein urbanes Statussymbol, breitling replica da es der breiten Masse kostengünstige Fortbewegungsmittel bot – es war ein Symbol für Amerikas rasante Modernisierung und den steigenden Wohlstand der wachsenden Mittelschicht. Er erfreute sich großer Beliebtheit bei Stadtbewohnern, doch auch ländliche Agrarbetriebe begannen, das Ford Modell T anzupassen, indem sie die Rücksitze entfernten, um Platz für Werkzeuge, Heu und andere landwirtschaftliche Geräte zu schaffen. Da Ford nicht daran zweifelte, dass das Modell T mehr als nur ein Stadtauto sein konnte, dauerte es fast 20 Jahre, bis der Pick-up-Truck entwickelt wurde. Stellen Sie sich die enormen wirtschaftlichen Auswirkungen vor, wenn ein anderes Unternehmen in dieser Zeit auf die Idee gekommen wäre, den Pick-up-Truck zu erfinden?